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“悟空”倒下知乎并不能高枕无忧 视频内容、商业化面临困难

知乎难安

互联网只有两种产品,优秀的和死掉的。

汉游天下游戏大厅来源:燃财经 

闫俊文

汉游天下官网今天,悟空问答就要从各大应用市场下架,半个月后,正式停止运营。

汉游天下官网和不久前虾米音乐不一样,没有几个人会为悟空问答的下架而感到遗憾,虽出身豪门,也曾被着重栽培,但悟空问答没有什么能被人铭记的高光时刻,可能只有一些内容创作者会感慨当年悟空问答多么阔绰,他们从来没有靠写答案赚那么多钱。

对于中国十亿互联网用户来说,只有区区数十万人会特意跑到悟空问答上找答案,他们可能连几千个问题都提不出来,能给出优质答案的人更是少之又少,悟空问答想建立的社区,最终也没能搞出来。

没有源头活水,不如放归大海,悟空问答从头条问答而来,最终又完全回归头条体系,以头条问答的形式存活于世。“欢迎创作者在今日头条App内发布问答,一起为用户提供更多有价值的信息。”悟空问答相关负责人回应燃财经。

悟空问答2021年6月脱胎于头条问答,并独立成为一个App,这期间,张一鸣亲自站台,并调入重兵资源,耗费数十亿元,最后复归原点。相比之下,同族兄弟“懂车帝”,也是“独立App+今日头条导流”模式,结果成功导流,沉淀用户,今天已经成为汽车资讯领域的头部选手。

虽然不乏成功产品,但流量、算法和金钱的逻辑不是万能的,至少对于问答社区是这样,字节做的社交产品“飞聊”和“多闪”,也没有成功突围,很有可能成为下一个“悟空问答”。

“他们上线时,我们内部并没有很大的震动,高层也没阻止大V转换平台,当时我们就预料,迟早得有这一天。”一位知乎的产品经理回忆说。他列出了诸多理由,比如社区氛围,算法在知识类社区的局限以及知乎在知识生产方面的强势。

对于知乎而言,悟空问答倒下后,短兵相接的时代结束了,但这并不代表它可以一劳永逸。上述产品经理承认,抖音科普类短视频的崛起和发展,对知乎产生了更大的震动。知乎没太在意过悟空问答,但却不得不防备短视频的进攻。

2021年6月,知乎上线“视频”专区,与“推荐”“热榜”等顶部频道并列,后来,“视频”专区调整至底部Tab栏,与“首页”“会员”等入口并列。2021年10月,知乎上线图文转视频工具,全面拥抱视频,一位知情人士说,知乎的“视频”一直做不起来,但必须坚持做下去。

一款互联网产品想要活下去,不能总是等对方犯错,它自己先要做点什么。

“悟空”败走,知乎上市

就在悟空问答宣布下架和停止运营之际,1月14日,知乎迎来10周年生日。这一天,知乎启动了品牌焕新,将品牌主张从“有问题,上知乎”升级为“有问题,就会有答案”。此前,有媒体消息说,知乎正在撰写IPO报告和上市申请书,但上市地点未定。

(责任编辑:汉游天下官网)